在拜仁慕尼黑大勝帕福斯FC的歐冠比賽中，凱恩出現(xiàn)在前腰的位置上，這位英格蘭球星上演了梅開二度。前德國球星巴貝爾承認(rèn)，按照拜仁的趨勢，他們很有可能在賽季末期成為四冠王，就像上個(gè)賽季的大巴黎。然而大家發(fā)現(xiàn)在德甲效力的球員，很難接近金球獎(jiǎng)，當(dāng)初萊萬也是三冠王時(shí)代的絕對核心、多項(xiàng)賽事的金靴，然而他還是在《法國足球》的投票當(dāng)中輸給了人氣更高的梅西。如今凱恩也有可能面臨這種局面，巴貝爾表示：凱恩距離金球獎(jiǎng)還差“炒作”，南部之星在這方面需要學(xué)習(xí)巴塞羅那。在皇馬與《法國足球》徹底鬧掰之后，巴薩在這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的炒作力度驚人。

在巴貝爾看來，凱恩的自身性格低調(diào)，既然俱樂部需要他拿到重要的獎(jiǎng)項(xiàng)，那么“炒作”就成為了商業(yè)足球時(shí)代的必然途徑，這是凱恩距離金球獎(jiǎng)欠缺的東西。巴貝爾強(qiáng)調(diào)，拜仁在本賽季初期順風(fēng)順?biāo)瑠W利塞的表現(xiàn)不可或缺——奧利塞就像里貝里，而且他很像巔峰期的里貝里，畢竟里貝里是南部之星在新賽季邊鋒的標(biāo)桿，如今奧利塞正在往這個(gè)方向靠攏。奧利塞的每一次觸球都讓人恍惚看到那個(gè)身披拜仁7號的刀疤戰(zhàn)士重新馳騁在安聯(lián)球場。他的盤帶節(jié)奏帶著里貝里式的狡黠——看似漫不經(jīng)心的外腳背撥球，下一秒就會(huì)變成刺穿防線的凌厲變向。

當(dāng)他在左肋部用腳尖輕挑足球時(shí)，防守球員膝蓋的顫抖與十二年前德甲后衛(wèi)們的反應(yīng)如出一轍。奧利塞繼承了里貝里"小空間藝術(shù)家"的基因。在對方三十米區(qū)域，他能像解開纏線團(tuán)般從容處理三人包夾，那雙穿著熒光黃球鞋的腳總能在看似死角的區(qū)域找到傳球路線。上個(gè)月對陣多特的比賽中，他連續(xù)三次油炸丸子過人后送出的貼地弧線球，讓轉(zhuǎn)播解說驚呼"這簡直就是里貝里2013年歐冠決賽的復(fù)刻版"。但奧利塞并非簡單的模仿者。相比前輩更依賴爆發(fā)力的突破方式，他融入了現(xiàn)代邊鋒的戰(zhàn)術(shù)智慧——當(dāng)對手嚴(yán)防內(nèi)切時(shí)，他能突然用一記貝克漢姆式的45度傳中精確找到中鋒頭頂。

這種多元化的武器庫讓防守者陷入兩難：封堵他招牌的右肋部斜插，就可能放任他在邊線送出致命傳中；而當(dāng)他回撤到中場接應(yīng)時(shí)，那腳20米外的冷射又隨時(shí)可能轟開球門死角。既然在巴貝爾的眼中，凱恩距離金球獎(jiǎng)還差“炒作”，前提條件是這位名宿認(rèn)為此類獎(jiǎng)項(xiàng)，對于德甲的地位來說相當(dāng)重要。登貝萊拿到了金球獎(jiǎng)之后，法甲的地位開始逐步提升。巴貝爾表示，德甲長期無法與英超、西甲相提并論，與球員的個(gè)人色彩比較淡也有關(guān)系。

目前拜仁最有希望成為奪冠王，凱恩是數(shù)據(jù)方面的王者，個(gè)人實(shí)力過硬，團(tuán)隊(duì)的成績也符合條件，那么他距離金球獎(jiǎng)就差“炒作”。巴貝爾舉出了巴薩的例子，筆者球后認(rèn)為亞馬爾在本次頒獎(jiǎng)的第二名比較典型——紅藍(lán)軍團(tuán)只是聯(lián)賽冠軍，在歐冠與世俱杯沒有斬獲。而亞馬爾在諾坎普陣容當(dāng)中，其數(shù)據(jù)也沒有達(dá)到最頂尖，其他俱樂部與之相匹配的球星還有幾個(gè)。然而薩拉赫等人連前三都進(jìn)不了，那是因?yàn)榘腿_那善于給自己的球員“炒作”加碼，同樣這些問題也出現(xiàn)在凱恩的頭上。凱恩的困境恰恰反映了現(xiàn)代足球的某種荒誕——當(dāng)實(shí)力與榮譽(yù)不再直接掛鉤，媒體的聲量反而成了決定性因素。

巴薩深諳此道，他們像打造奢侈品般包裝球員：從社交媒體的話題運(yùn)營，到名宿們精心設(shè)計(jì)的"偶然"采訪，甚至賽前熱身的某個(gè)花式動(dòng)作都會(huì)被剪輯成病毒視頻傳播。這種工業(yè)化造星能力，讓諾坎普的草坪仿佛自帶濾鏡，連普通進(jìn)球都能鍍上藝術(shù)性的光芒。反觀拜仁的營銷策略，仍停留在中世紀(jì)騎士般的榮譽(yù)體系里。他們堅(jiān)信進(jìn)球數(shù)據(jù)會(huì)說話，卻忘了這個(gè)時(shí)代觀眾更想要"故事"。凱恩英超金靴三連莊的輝煌，在TikTok時(shí)代竟不如亞馬爾一次彩虹過人的15秒短視頻有傳播力。德國媒體嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道傳統(tǒng)反而成了雙刃劍——當(dāng)《踢球者》還在用六邊形數(shù)據(jù)圖分析射門角度時(shí)，巴薩的公關(guān)團(tuán)隊(duì)早已用AI生成凱恩與亞馬爾的數(shù)據(jù)對比動(dòng)圖，在各大平臺(tái)掀起認(rèn)知戰(zhàn)。

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